Splittest Tool – Optimierung Landing Page
Jeder Betreiber einer Internetseite sollte sich auch mit dem Thema Internet Marketing auseinandersetzen. Es ist davon auszugehen, dass all diejenigen, die dies tun, eine erheblich größere Chance auf einen Erfolg der Internetseite haben als diejenigen, die sich nicht um das Thema Marketing scheren.
Ein wesentlicher Bestandteil des Webauftritts ist die Landing Page. Damit ist laut Übersetzung die Zielseite gemeint, im Internet Marketing spricht man aber als Landing Page von der Seite, auf der der Internetuser landet, wenn er die URL aufruft. Es handelt sich also in der Regel um die Startseite zu einem Internetportal. Der Landing Page kommt gerade deshalb eine große Bedeutung zu. Denn es handelt sich quasi um die Visitenkarte des Unternehmens oder noch deutlicher ausgedrückt um das Schaufenster. Der erste Blick entscheidet häufig darüber, ob der Kunde auf der Seite verbleibt oder ob er Sie gleich wieder verlässt. In diesem Fall spielt das Thema Conversion oder Besucheraktion eine große Rolle.
Zur Optimierung einer Landing Page hinsichtlich Informationsgehalt, Design, einzelner Textfelder und ähnlicher Fragen hat sich der Splittest bewährt. Dabei schickt man zwei sehr ähnliche Startseiten ins Rennen. Es gibt beispielsweise eine Seite mit blauem Hintergrund und eine Seite mit grünem Background. Die Besucher werden abwechselnd auf die einzelnen Landing Pages gelenkt. Aus der daraus resultierenden Conversion schließt der Marketingfachmann auf das bessere Design. Besser bedeutet in diesem Fall einfach nur, dass es bei den Kunden besser ankommt. Nach dieser Auswertung können weitere Bruchstücke geändert werden. Kommt beispielsweise Schriftart x oder Schriftart y besser an. Schon an diesem kurzen Beispiel wird deutlich, wie langwierig ein Splittest sein kann. Dennoch ist das Ergebnis von Erfolg gekrönt und sollte auf keinen Fall unterschätzt werden. Denn dem Aufwand gegenüber stehen viele Vorteile des Splittests
Der Splittest funktioniert auch bei einer Landing Page, die noch wenig Traffic am Tag erzielt. Auch wenn Sie nur wenige Besucher haben und noch weniger Conversion kann der Splittest greifen und zu einem auswertbaren Ergebnis führen. Sie allein bestimmen die Messgröße, der Splittest wird dann zeitlich in die Länge gezogen. Eine Landing Page Optimierung kann also auch bei niedrigem Besucherstrom erreicht werden.
Die Erstellung des Marketingtests ist denkbar einfach. Sie brauchen lediglich zwei verschiedene Designs und ein entsprechendes Splittest-Tool und schon kann der Test losgehen. Sowohl aus technischer Sicht als auch was den Aufwand für Sie betrifft, ist der Splittest schnell umgesetzt.
Der größte Vorteil des Splittests ist in der Auswertung zu finden. Hier gibt es keinen Raum für Diskussionen, denn das Ergebnis ist glasklar. Gewinner ist die Landing Page, die die höchste Conversion erreicht hat. Die andere Landing Page geht aus dem Rennen. So einfach ist Online Marketing nur in den seltensten Fällen. Außerdem erzielen Sie mit sehr geringem Einsatz von Zeit und Geld eine deutliche Steigerung der Conversion. Denn mit jedem weiteren Splittest wird die Conversion erneut gesteigert. So kommt es zu einem erheblichen Anstieg der Besucheraktion auf ihrer Landing Page innerhalb kürzester Zeit. Ein Splittest ist der Turbo für die Landing Page Optimierung.
